دورة
تدريبية في
بحوث التسويق مدعمة باستخدام برنامج
SPSS
للتحليل الإحصائي
مقدمة:
تشهد السوق العالمية منافسة كبيرة بين الشركات لزيادة حصتها السوقية في السوق العالمية ، وبالتالي فهي تلجأ إلى وضع الأهداف المختلفة لتحقيق ذلك، ولكن يتطلب ذلك وجود قدرة لدى الشركة على تحديد نقاط القوة والضعف الموجودة لديها ولدى منافسيها للاستفادة منها في تحقيق هذه الأهداف. ومن هنا تبرز أهمية بحوث التسويق في قدرتها على مساعدة الشركة على جمع البيانات والمعلومات المختلفة والخروج بأبرز النتائج والتوصيات التي تستطيع الشركة من خلالها تحقيق أهدافها.
و يعد الرنامج الاحصائي SPSS من أكثر البرامج الاحصائية استخداما من قبل الباحثين في مختلف المجالات (التربوية، الاجتماعية ، الهندسية ، الزراعية...... الخ). حيث أصبح أداة أساسية لا غنى عنها لتحليل مختلف أنواع البيانات مهما بلغ حجمها مع ضمان الدقة والسرعة في التحليل. وبالتالي فهو أداة مساندة إلى حد كبير لبحوث التسويق، كما يساهم في زيادة دقتها وفاعليتها .
أهداف الدورة :
تهدف هذه الدورة إلى :
1- التعريف ببحوث التسويق و أهميتها.
2- التدريب على كيفية إعداد البحوث التسويقية المختلفة لمختلف القطاعات.
3- التعريف ببرنامج SPSS
4- التدريب على كيفية استخدام برنامج SPSS
5- التدريب على كيفية الاستفادة من البرنامج في تعزيز نتائج بحوث التسويق.
المستفيدون من الدورة :
يتميز برنامج SPSS بتنوع مجالات عمل المستفيدين منه حيث نورد هنا بعضا منها :
1- الطلبة والباحثين وأعضاء الهيئة التدريسية في الجامعات والمعاهد العلمية في مختلف التخصصات ( العلمية ، الاجتماعية ، الإنسانية.....الخ)
2- الموظفين و رؤساء الأقسام في الوزارات الدوائر الحكومية المختلفة.
3- الموظفين في القطاع الخاص.
4- مراكز الدراسات والأبحاث المختلفة.
مواضيع الدورة:
1- التعريف بالبحث التسويقي وعناصره.
2- التعريف بخطوات البحث التسويقي وإعطاء الأمثلة المعززة لفهمها.
3- التعريف ببرنامج SPSS وأهميته.
4- التعريف ببعض المصطلحات اللازمة لتعزيز فهم البرنامج.
5- التدريب على كيفية ترميز الاستبانة.
6- التدريب على كيفية إدخال البيانات.
7- التدريب على الأوامر الأساسية في البرنامج.
مدة الدورة :
24 ساعة تدريبية.